Блог

Покроковий посібник з налаштування контекстної реклами Google Ads

Google Ads
Покроковий посібник з налаштування контекстної реклами Google Ads

Google Ads надає рекламодавцям найпотужніший інструмент для налаштування контекстної реклами. Користувачам відкривається багатофункціональна платформа, що дозволяє продумано контролювати всі процеси всередині рекламної компанії: способи показу, бюджет, географію, націлення тощо.

Пошукова система Google є найбільш популярною серед українських користувачів — на його частку припадає понад 94% усіх пошукових запитів, тому розміщення рекламних оголошень на його сторінках охоплює практично всю аудиторію потенційних покупців.

Контекстна реклама — відмінний інструмент, що дозволяє за короткий час отримати зацікавлених цільових відвідувачів в інтернет-магазин, розповісти про рекламну акцію, певний товар чи контент.

Власникам бізнесу, які не мають досвіду настроювання рекламної кампанії, буває важко розібратися в сервісі самостійно. Для дебютантів є покрокова інструкція з налаштування Google Ads.

Чому реклама Google Ads така ефективна?

Налаштувати контекстну рекламу за допомогою інструментів від Google означає отримати вагомі переваги:
  • Інтуїтивно-зрозуміле управління кампаніями, простий та доброзичливий інтерфейс. Навіть новачок без спеціальних знань може налаштувати рекламу Google та розібратися у рекламному кабінеті;
  • Швидкий запуск: невелику контекстну кампанію можна налаштувати за 1-2 години і відразу почати отримувати на ресурс цільових відвідувачів;
  • Гнучке управління бюджетом та допустимість його коригування в реальному часі для підвищення віддачі від реклами;
  • Налаштування оплати за клік та за конверсію;
  • Показ реклами не тільки в пошуку самого Google, але і на сайтах його партнерської мережі (відеохостинг YouTube, Gmail тощо);
  • Можливість відібрати тематичні майданчики для демонстрації своєї реклами;
  • Можливість налаштування часового інтервалу показу по днях тижня або навіть годинах.

Всі ці інструменти дозволяють досягти максимальної віддачі за мінімальних фінансових вкладень.

Чому важливе налаштування та ведення контекстної реклами?

Виходячи з досвіду, складно навести приклад, коли початкового налаштування кампанії Google Ads було б достатньо для ефективної роботи протягом тривалого часу.

Причин тому є кілька. Налаштування та ведення контекстної реклами нерозривно пов'язані між собою, оскільки другий етап включає низку заходів, спрямованих на оптимізацію витрачання бюджету та підвищення віддачі від вкладень.

Найбільш важливими є:

  • Аналіз та зіставлення статистичної інформації;
  • Пошук оптимальних значень та характеристик різних критеріїв – портрета потенційного клієнта, типу пристрою та ін;
  • Угруповання слабко затребуваних ключових словосполучень;
  • Проведення А/В-тестів;
  • Доопрацювання семантичного ядра. Пошук нових ключів та розширення переліку мінус-слів, аналіз пошукових запитів та відключення малоефективних оголошень та фраз;
  • Формування списків ремаркетингу для просування продукту серед користувачів, вже знайомих з ним;
  • Аналітика. Контроль показників конверсії для кожного джерела трафіку і ключового запиту, моніторинг взаємодії з покупцем, виявлення причин угод, що не відбулися, і аналіз вирви продажів;
  • Налаштування автоматизації. Багато процесів, що з управлінням контекстної рекламою, може бути автоматизовані. Визначити ефективні послуги для кожної окремої ситуації може лише фахівець.
  • Відстеження нововведень у Google Ads, інтеграція допоміжних сервісів, що підвищують результативність реклами.
  • Доопрацювання посадкових сторінок сайту.

Одноразове налаштування рекламної кампанії без її подальшого супроводу втрачає всякий сенс. Вкладені кошти повернуться та принесуть прибуток, якщо ви не зупинитесь та продовжите вдосконалювати рекламу на постійній основі самостійно або зверніться за допомогою до досвідчених контекстологів.

Покрокова інструкція з налаштування облікового запису в Google Ads

Стандартна інструкція з налаштування Google Ads передбачає кілька логічних етапів – від реєстрації в особистому кабінеті до внесення платіжної інформації.

Перше, що необхідно зробити – створити обліковий запис. Для цього потрібно перейти по лінку  та натиснути "почати зараз"
  • Можна створити нову поштову скриньку або авторизуватися через Gmail, якщо обліковий запис вже є;
  • Придумайте назву Аккаунту;
  • Вкажіть платіжні дані вашого профілю;
  • Далі переходимо до створення рекламної кампаніії
  • При натисненні на кнопку "Create campaign" ви побачите наступне(скрін нижче) та повинні будете вибрати ціль, щоб адаптувати свою кампанію до налаштувань, які найкраще підійдуть для вашої кампанії;
  • Виходячи з ваших цілей вибираєте потрібний розділ. На своєму прикладі я оберу "Sales"
  • Далі нам буде запропоновано вибрати вид рекламної кампанії. Я оберу стандартну пошукову "Search"
  • Далі Google пропонує вибрати шляхи, якими ви хочете досягти своєї мети "website visits", "phone calls" і тд. Потім бажано додати ціль(в більшості випадків це сторінка "дякую", її можна додати після зв'язки Google Analytics(GA4) та Google Ads. Далі вказати назву кампанії та натиснути кнопку "продовжити"
  • Далі Google пропонує вибрати стратегію по оплатам(на чому буде фокусуватись Google). На перших кроках ми би рекомендували сфокусуватись на кліках на вказати максимальну ціну за клік(яку ви готові платити). Після цього потрібно буде вирішити, будемо ми показуватись в Контекстній мережі та на сайтах партнерах Google(рекомендували би почати без них).
  • Далі ми вибираємо локацію(місце-країну), де будемо показувати нашу рекламу. Після цього вибираємо мову браузера користувача. Також при бажанні ви можете перейти в "more settings"
  • В "more settings" ми можемо вибрати таргет на аудиторію, яка буде ротація та час показу оголошень. Після цього натискаємо кнопку "Next"
  • Далі даємо назву группі оголошень, додаємо наш сайт та ключові слова(слова, які будуть вводити ваші кліенти і по якім ви бажаєте здійснити показ). Звісно, ключові слова потрібно збирати через спеціальні сервіси, проте не перших кроках можете додати ті, які ви вважаєте цільовими. Не рекомендуємо додавати ключові слова в широкій відповідності, отже не забудьте кожну фразу взяти в лапки.
*це має такий вигляд ("купити велосипед", "велосипед Львів", "велосипед Київ")
  • Далі нам потрібно створити оголошення. Для цього потрібно додати заголовки(до 30 символів), описи(до 90 символів). Далі натискаємо кнопку "Next"
*приклад, як це може виглядати у вас (рекомендуємо повністю використовувати усі символи)
  • Далі рекомендуємо додати "розширення" для оголошень. Це дасть змогу розповісти більше інформації про себе клієнту. Далі натискаємо кнопку "Next"
  • Після цього додаємо денний бюджет на рекламу. Далі натискаємо кнопку "Next"
  • Це останній крок у настройці. Google дає нам подивитись ще раз на наші налаштування та пропонує публіковати кампанію.
  • Вітаю! Ваша перша рекламна кампанія готова.

І на останнє Поради щодо ефективного настроювання контекстної реклами:
  • Використовуйте заклик до дії. Ідеально, якщо він буде точним, однозначним та коротким;
  • Визначте вигоду клієнта. Вставте в текст словосполучення "акція", "знижка", "подарунок" тощо;
  • Персоналізуйте рекламу. Створюйте оголошення, які максимально враховують портрет цільової аудиторії. Зважайте на місце проживання, пошукові запити, інтереси;
  • Групуйте оголошення, і для кожної групи вибирайте одну базову ключову фразу;
  • Заповнюйте щонайменше чотири розширення для підвищення помітності реклами;
  • Регулярно проводьте аналіз статистичної інформації та оптимізуйте кампанії. Покращуйте оголошення, підбирайте найрезультативніші заголовки, спрямовуйте бюджет у точки з максимальною ефективністю, змінюйте ставки.