Блог

Отныне рекламу можно размещать только на государственном языке. Как это отразится на Контекстной рекламе?

Google Ads
Сможем ли мы использовать русский язык в тексте объявлений, что делать, если по украинским запросам нет трафика, как это скажется на цене за клик и другие вопросы начали интересовать специалистов и рекламодателей.

Где мы обязаны использовать украинский язык?

  • в тексте объявлений на украинском языке, если человек вводит запрос на этом же языке;
  • в рекламных роликах на YouTube;
  • торговые кампании в Google Ads;
  • баннерная реклама GDN.


В поисковых кампаниях Google Ads

Не знаю, как вы, но наше агенство уже давно разделяет рекламные кампании по ключевым словам на украинском и русском языке, так что это нововведение нас не затронет. Если же вы не делали это до принятия закона, то стоимость рекламы даже понизится, так как релевантность объявления будет выше.

Если вы не использовали ключевые слова на украинском языке ранее, то есть два варианта решения задачи. Либо перевести в переводчике, что не является лучшим решением, либо зайти в планировщик ключевых слов и найти там нужные ключевые слова.

Что делать с написанием объявлений? Их бы я рекомендовал переводить самостоятельно, но использовать для оптимизации работы Google Ads Editor.

Так же не стоит забывать про ограничение в количество символов и про то, что расширения, минус слова и прочие настройки нужно адаптировать под украинский язык. Многие информационные порталы рекомендуют делать кросс-минусовку, но это точно не для всех проектов.

В рекламных роликах YouTube

Здесь главное, что бы текст ролика был на нужном нам языке и кнопки или сопутствующие тексты, которые мы добавляем при продвижении, были указаны на украинском языке. Во избежании ошибок рекомендуется переключить интерфейс Google Ads на украинский.

 Торговые кампании в Google Ads

С торговыми кампаниями будет сложнее. Есть несколько вариантов решения показа на украинском языке:
  • разные фиды с одинаковыми ID — для одного товара на разных языках один ID;
  • универсальный фид — один на все версии сайта.

В первом случае, каждый фид в кампанию (украинскую и русскую) нужно добавить отдельно. Технические условия для загрузки и обновления — идентичные. Но мы бы не рекомендовали данный способ.

Альтернативным и правильным является вариант с добавлением универсального фида на все версии сайта.

Баннерная реклама GDN

Если вы запускаете баннерную рекламу с помощью конструктора, то думаю описывать, что заголовки, текст, описание, призывы к действию должны быть на украинском языке - не нужно. К счастью Google позаботился о том, что бы мы могли добавить все это. Если же вы добавляете баннера, которые уже готовы к показу и их нужно только загрузить в аккаунт, не забывайте, что бы они соответствовали необходимым требованиям.

Из того, что можно забыть поменять, при копировании кампаний - заменить язык интерфейса у пользователей, которым показываетесь и таргетинг на ключевые слова(они так же должны быть на украинском языке). Если у вас есть украинская версия сайта, а она должна быть, то ведите пользователей на неё.

 Это основные рекомендации, которые должны помочь вам максимально быстро адаптироваться к новым условиям...