Блог

Поисковые тенденции на странице статистики в Google Ads

Большую часть информации я брал со справки Google. Сейчас только наблюдаю за этим инструментом и думаю, как могу применить это на своих проектах.

Google по этому поводу пишет следующее. "Статистика поисковых тенденций помогает анализировать уровень интереса к товарам и услугам, важным для вашей компании.
Обладая этой информацией, вы сможете отвечать на изменения спроса и выявлять возможности дальнейшего развития компании."

Доступны два типа данных:
Аккаунт. Поисковые тенденции, относящиеся к вашим существующим объявлениям.
Рекомендовано. Возможность расширить охват и показывать рекламу по новым запросам, релевантным для вашей компании. Сейчас вы не показываете объявления по этим запросам.

Содержание
Расскажу о том, как работает статистика поисковых тенденций
  • Для чего нужна статистика поисковых тенденций
  • Как использовать информацию о поисковых тенденциях
  • Что можно узнать, анализируя тенденции за определенный период

Для чего нужна статистика поисковых тенденций?

Изучайте новые тенденции, связанные с вашими товарами и услугами. Находите возможности развития. Информация о поисковых тенденциях поможет вам определять области спроса, ещё не охваченные вашей рекламой. Следите за изменениями в поведении покупателей. Наши рекомендации по поисковым тенденциям помогут вам реагировать на колебания уровня спроса.

Как использовать информацию о поисковых тенденциях

1. Изучайте сводные данные о поисковых тенденциях

На странице статистики содержится обзор тенденций, в котором приводится информация об уровне интереса на вашем рынке и фактической эффективности ваших кампаний.
Перейдите на страницу Статистика, проанализируйте данные по эффективности, посмотрите, удается ли вам охватить весь существующий спрос для релевантных поисковых запросов или есть возможность расширить охват. Изучите временную шкалу, чтобы понять, как уровень интереса и ваша эффективность выглядят в динамике.

Как анализировать данные
  • Уровень интереса. Количество запросов в Google Поиске для этой поисковой тенденции. Показатель оценивается по сто бальной шкале, где 100 – самая высокая популярность, а 50 – средняя (рассчитывается как процент от общего числа запросов в этот период тенденции).
  • Клики, расходы, показы. Количество кликов и показов, а также стоимость объявлений, показанных по запросам, релевантных этой тенденции.
  • Упущенные возможности для роста. Уровень интереса за определенный период и ваши показатели эффективности. По этим данным можно оценить потенциал для привлечения новых клиентов.

2. Изучайте подробную информацию о тенденциях

Популярные поисковые запросы

Здесь приводится информация о том, какие поисковые запросы популярны в Google.
Это поможет вам понять, как расширить охват существующих объявлений, а также определить, по каким популярным релевантным запросам вы еще не показываете рекламу.
Также статистика поисковых запросов помогает узнать, чем интересуются потребители. Это позволит вам определять новые направления развития и создавать новый контент, например записи в блоге для продвижения товаров и услуг.


Тенденция роста в ваших кампаниях

В статистике кампаний показано, в каких кампаниях содержатся объявления, которые показываются по популярным запросам. Эта информация поможет вам охватить больше пользователей, которые вводят запросы, релевантные для ваших кампаний.

Что можно узнать, анализируя тенденции за определенный период

Новые тенденции | По неделям
Сравнение уровня интереса в Google за последние 7 дней и предыдущие 7 дней.
Эта информация помогает выявлять тенденции, набирающие популярность, и реагировать на них.

Стабильный интерес | По месяцам
Сравнение уровня интереса в Google за последние 28 дней и предыдущие 28 дней.
Эта информация помогает определять популярные тенденции и области интереса, сохраняющиеся на протяжении длительного времени.

Возможности развития | По годам
Сравнение уровня интереса в Google за последние 28 дней и за те же 28 дней в прошлом году.
Эта информация помогает выявлять направления развития.

*Надеюсь, что в ближайшем будущем смогу поделиться новой информацией про раздел "статистику" и больше отписать личного опыта и примеров применения