Блог

Контекстна реклама. Основи

Google Ads
Що таке контекстна реклама

Якщо офіційно: контекстна реклама — це різні оголошення (текстові, графічні, відео), які показуються користувачам відповідно до їх пошукових запитів, інтересів або поведінки в інтернеті. Контекстна реклама показується в пошукових системах, різних сайтах, в мобільних додатках та інших ресурсах.

Якщо по факту: говорячи «контекстна реклама», все частіше мають на увазі всі основні можливості, які є у сервісі розміщення реклами в інтернеті – Google Ads.

Якою буває і який має виглядає контекстна реклама

Основні види контекстної реклами

Контекстну рекламу можна умовно поділити на пошукову та рекламу в мережах. Але, як ми згадали вище, вона давно перестала обмежуватись якимись явними рамками, а нові можливості для рекламодавців з'являються постійно.

Основні типи рекламних кампаній Google Ads:

  • Реклама у результатах пошуку Google.
  • Кампанії в Контекстно-медійної мережі Google Ads. Реклама на сайтах, у додатках та інших ресурсах партнерів рекламних систем.
  • Торгові кампанії Google. Формат підходить для e-commerce та дозволяє рекламувати товари у вигляді привабливих карток із зображенням та ціною.
  • Універсальні кампанії для мобільних додатків у Google Ads.
  • Відеореклама. Інтерактивна реклама у форматі відео. Якщо ви запускаєте рекламу в Google Ads, як майданчик можна вибрати YouTube.

Особливості пошукової реклами:

  • Реклама показується тим, хто шукає ваші товари чи послуги.
  • Діє PPC-модель - ви платите тоді, коли користувач клацне по оголошенню.
  • Ви самі визначаєте максимально допустиму ціну, яку ви готові платити за клік.

З чого складається пошукове оголошення

Основні елементи – це заголовок, текст оголошення та посилання на сайт.
  • Перший заголовок: Купити велосипед у Львові.
  • Другий заголовок: Чоловічі, жіночі, дитячі
  • Швидкі посилання (посилання на важливі сторінки сайту): Велосипеди зі знижкою, Дитячі велосипеди, Гірські велосипеди, Дорожні велосипеди
  • Текст оголошення: Приємні ціни на велосипеди. Гарантія від виробника. Можлива оплата частинами. Телефонуйте!
  • Вище представлений лише приклад, оголошення можуть виглядати по-різному.

У пошукових системах є різноманітні рекламні блоки. Розглянемо основні.

Рекламна видача у пошуку Google

Рекламний блок, розташований над результатами органічної видачі. Тут може бути показано до чотирьох оголошень

Товарна галерея. Може розташовуватися праворуч від результатів пошуку або над результатами рекламної видачі


Реклама у мережах

Особливості реклами у мережах

Реклама у мережах показується на сайтах, у мобільних додатках та інших ресурсах, які входять у партнерську мережу рекламних систем. Її можна назвати додатковою інформацією щодо змісту сторінок, які переглядає людина. Хоча для показу об'яв користувач не вводить конкретний запит, він:

  • міг цікавитися вашими товарами/послугами раніше;
  • зараз знаходиться на сайті, який відноситься до вашої тематики.

У цьому вся головна відмінність реклами в мережах від пошукової. У пошуку ми рекламуємося за конкретними ключовими запитами (проробляємо семантику самі або довіряємо цю роботу рекламній системі, вибираючи автонацілювання). Запускаючи рекламу в мережах, ми таргетуємось (націлюємося) на користувачів, які прямо зараз не шукають товар/послугу, але так чи інакше виявили інтерес до того, що ми рекламуємо. Кожна рекламна система має свою мережу партнерських сайтів. Google – це система Google Display Network (контекстно-медійна мережа, КМС).

Контекстно-медійна мережа Google

Контекстно-медійна мережа Google – це понад 2 мільйони сайтів та програм, де може відображатися ваша реклама. До цього числа входять YouTube та Gmail. КМС Google охоплює понад 90% користувачів Інтернету.

Види націлення в КМС Google:

  • Націлення на місця розміщення. Ви вказуєте ті майданчики, де хочете показувати свою рекламу. Можна рекламуватися за широкими націленнями (вказувати загальну тематику сайтів, що вас цікавлять) або вибирати майданчики більш прицільно (наприклад, вказати конкретні сайти або канали на YouTube).

  • Аудиторні націлення. Ви вибираєте ту аудиторію, якій хочете показати рекламу (наприклад, за соціально-демографічними характеристиками, інтересами та іншими параметрами). Сюди належить ремаркетинг.


Приклад реклами у КМС


Як настроїти контекстну рекламу


Загальний алгоритм такий:


1. Встановіть на сайт лічильник Google Analytics/GA4. Налаштуйте необхідні цілі. Зв'яжіть облікові записи в сервісах аналітики з обліковцями в рекламних системах.


2. Вкажіть ключові фрази та мінус-слова.


3. Налаштуйте рекламну кампанію (налаштуйте гео, таргетенги тощо).


4. Створіть оголошення.


5. Виберіть стратегію керування ставками та вкажіть максимальну ціну, яку готові платити за клік.


6. Надішліть кампанію на модерацію.


*Якщо з'явились запитання - звертайтеся! Будемо раді допомгти у рішенні вашої задачі